El Mayor Mito del Marketing B2B: “Mi cliente es una Empresa”
En Marketing B2B, no hablamos con empresas, sino con personas cuyas decisiones están influidas por emociones, miedos y aspiraciones.
Cómo un Pequeño Tornillo Conquistó el Mundo
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El Gran Éxito de Fujifilm: Ir a Contracorriente
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¿Cuánto Pagarías por una Taza de Café?
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Cómo Red Bull Reinventó el Mercado
En 1984, Dietrich Mateschitz, un empresario austríaco, aterrizó en Tailandia y se fijó en un detalle que cambiaría su vida y la industria de las bebidas.
La Paradoja de la Experiencia
¿Cómo la innovación puede ser la ruina de los expertos?
En 1975, un joven ingeniero de Kodak, Steve Sasson, creó el primer prototipo de una cámara digital.
Cuando presentó su invención a los ejecutivos de Kodak, la respuesta fue desconcertante: «Está muy bien, pero que no salga de aquí.»
La ironía es devastadora: la empresa que inventó la fotografía digital fue destruida por la fotografía digital.
¿Cómo pudo pasar esto?
Kodak estaba llena de los mejores expertos en fotografía del mundo.
Tenían el talento, la tecnología y los recursos.
Y ahí precisamente estaba el problema.
La Paradoja de la Experiencia
Esta es la trampa del especialista: cuanto más profundo es nuestro conocimiento en un campo, más difícil nos resulta ver más allá de sus límites establecidos.
Los expertos de Kodak eran brillantes en fotografía química. Tan brillantes que no pudieron concebir un mundo donde la química no fuera el centro de la fotografía.
Su experiencia se convirtió en su punto ciego.
Nokia enfrentó la misma trampa.
Sus ingenieros eran los mejores del mundo en hardware de teléfonos móviles.
Cuando Apple lanzó el iPhone, lo desestimaron porque sus especificaciones técnicas eran inferiores.
Lo que no vieron fue que el iPhone no era un teléfono; era una plataforma de software que por casualidad hacía llamadas.
Blockbuster tenía expertos en distribución física de películas.
Netflix era un grupo de programadores que apenas sabían algo sobre el negocio del vídeo.
La historia se repite una y otra vez: los outsiders revolucionan industrias mientras los expertos establecidos se aferran a sus modelos mentales.
El Dilema del Innovador
La innovación proviene de las restricciones.
Marissa Mayer
Diferencias entre Agencias
Diferencias entre Agencias
En el vertiginoso mundo empresarial actual, encontrar socio adecuado para hacer crecer tu marca y alcanzar tus objetivos es fundamental; por eso, es tan importante conocer las diferencias entre las agencias y elegir la que mejor se adapte a tus necesidades. Entre las opciones más comunes, destacan las agencias creativas, de branding, marketing digital y publicidad. Aunque todas comparten un propósito común: fortalecer la presencia de las marcas, cada una tiene su enfoque único. En Iconify Branding, te ayudamos a entender qué hace diferente a cada una de ellas y cuál podría ser la mejor opción para ti.
El diseño añade el valor más rápido de lo que añade el costo.
Pergen Mtez.
Agencias Creativas
Innovación que deja huella
Las agencias creativas son los maestros de la imaginación y la innovación. Su principal objetivo es diseñar experiencias que marquen la diferencia, ya sea a través de un logo único, contenido visual impactante o una web interactiva. Están enfocadas en crear campañas que conecten emocionalmente con el público y dejen una huella duradera. Además, su trabajo no solo se basa en generar ideas, sino en ejecutar proyectos que se alineen perfectamente con la identidad de la marca.
Principales métricas:
- Alcance: Cuántas personas han sido impactadas por la campaña.
- Compromiso: El nivel de interacción del público con el contenido creado.
- Retorno de inversión (ROI): El valor generado respecto a lo invertido.
- Reconocimiento de marca: El nivel de familiaridad y recordación que tiene el público sobre la marca.
Beneficios clave:
- Posicionamiento único en el mercado.
- Conexión emocional con los clientes.
- Creación de una experiencia memorable.
- Fortalecimiento de la identidad visual de la marca.
Agencias de Branding
Construye una marca sólida desde su raíz
El branding va mucho más allá de un logo bonito. Las agencias de branding se especializan en crear la identidad completa de la marca, desde su misión y valores hasta cómo se percibe en el mercado. Su enfoque está en construir una imagen sólida y coherente que haga que tu marca se distinga de la competencia. Su objetivo es que cada cliente entienda quién eres y qué ofreces, generando una relación de lealtad a largo plazo.
Principales métricas:
- Percepción de marca: Cómo ve el público tu marca.
- Lealtad de los clientes: La disposición de los clientes a comprar nuevamente.
- Valor de marca: El impacto económico que la marca tiene sobre la empresa.
- Consistencia: La coherencia en la comunicación y experiencia de la marca.
Beneficios clave:
- Posicionamiento estratégico claro.
- Mayor atracción y fidelización de clientes.
- Valor añadido para la empresa.
- Refuerzo de la cultura interna de la marca.
Agencias de Marketing Digital
Impulsa tu presencia en el mundo online
Las agencias de marketing digital son expertas en llevar tu marca al mundo online. Utilizan una variedad de canales digitales, redes sociales, mail marketing, SEO, SEM… para aumentar el tráfico a tu página web, generar leads y, sobre todo, convertir a esos leads en clientes. En un entorno cada vez más digital, contar con una estrategia efectiva de marketing online es esencial para destacar.
Principales métricas:
- Tráfico web: La cantidad de visitantes a tu página.
- Leads generados: Personas interesadas en lo que ofreces.
- Tasa de conversión: El porcentaje de leads que se convierten en clientes.
- Retorno de inversión (ROI): El beneficio obtenido con cada inversión.
Beneficios clave:
- Aumento de la visibilidad online.
- Captación de leads de calidad.
- Incremento de las ventas a través de canales digitales.
- Uso eficiente del presupuesto de marketing.
Agencias de Publicidad
El arte de captar la atención masiva
Las agencias de publicidad se centran en diseñar campañas publicitarias que lleguen a una audiencia amplia. Su objetivo es crear anuncios que sean atractivos y que motiven a los consumidores a tomar una acción inmediata, como comprar un producto o suscribirse a un servicio. Trabajan con diversos medios como la televisión, radio, prensa y plataformas online para crear una campaña publicitaria impactante.
Principales métricas:
- Alcance: Cuántas personas vieron el anuncio.
- Impresiones: La cantidad de veces que se muestra el anuncio.
- Tasa de clics (CTR): Personas que interactúan con el anuncio.
- Retorno de inversión (ROI): El valor generado frente a lo invertido en la campaña.
Beneficios clave:
- Mayor notoriedad de marca.
- Estímulo del interés en los productos o servicios.
- Incremento de ventas directas o indirectas.
- Refuerzo de la imagen y reputación de la marca.
Elegir la agencia adecuada:
Elegir la agencia adecuada es clave para el éxito de tu empresa por ello es importante conocer las diferencias entre agencias. Para tomar la mejor decisión, debes considerar varios factores. Entre ellos, el presupuesto, el tipo de producto o servicio, el público objetivo y los canales de comunicación que utilizarás.
Antes de tomar una decisión, revisa la experiencia, el enfoque de trabajo y el portafolio de la agencia. .
Un socio estratégico adecuado puede marcar la diferencia y ayudar a que tu marca se destaque en un entorno empresarial competitivo.
Las agencias de creatividad, branding, marketing digital y publicidad ofrecen servicios valiosos para las empresas. Conocer las diferencias entre ellas te permitirá elegir al mejor socio estratégico. Así, podrás alcanzar tus objetivos y potenciar tu marca de manera efectiva.
En Iconify Branding, podemos ayudarte a llevar tu marca a nuevas alturas. Desde la creación de una identidad única hasta la implementación de estrategias digitales efectivas, estamos aquí para transformar tu visión en realidad.
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El Barbudo Británico y el Nacimiento de una Leyenda
El Barbudo Británico y el Nacimiento de una Leyenda
Cómo un barbudo redefinió la historia de Schweppes
Hay campañas que trascienden décadas, y la de Schweppes con el Barbudo Británico es una de esas joyas del branding que me hizo enamorarnos aún más de esta profesión.
Años 50. Schweppes, con más de 100 años de historia, se enfrentaba a un gran desafío: conquistar el mercado estadounidense, el más competitivo y uno de los mercados más saturados del mundo. Para lograrlo, entró en escena David Ogilvy, el maestro de la publicidad.
En lugar de buscar un modelo idealizado, Ogilvy encontró el alma de Schweppes en Edward Whitehead, su presidente, y lo transformó en «El Barbudo Británico». Con su autenticidad y sofisticación, Whitehead encarnaba la tradición y los valores de la marca.
David Ogilvy creó anuncios que transmitían autenticidad, calidad, exclusividad y buen gusto, estableciendo una conexión emocional que posicionó a Schweppes como un símbolo de elegancia.
La publicidad es lo que te cuenta por qué tienes que comprar el producto. Por lo tanto, debe estar orientada a despertar el deseo de los consumidores.
David Ogilvy
Comandante Edward Whitehead como símbolo de la tónica Schweppes.
¿El Resultado?
Con esta campaña, Ogilvy TRIPLICÓ las ventas de Schweppes en una década. Creando una leyenda en sus comunicaciones.
¿Cómo esta campaña marcó un antes y un después en el mundo del branding?
En el siguiente artículo, desde Iconify Branding te contamos las tres lecciones que David Ogilvy nos dejó para construir marcas atemporales.
¿Tu marca tiene lo que necesita para
brillar por encima de la competencia?
¿Cuánto Cuesta Diseñar y Desarrollar una Página Web?
Tener una página web es imprescindible para cualquier negocio o proyecto en la actualidad. Es el escaparate digital donde los clientes potenciales te encuentran, exploran tus productos o servicios y, en muchos casos, toman decisiones de compra. Pero, ¿cuánto cuesta realmente tener una web profesional?
El precio de una página web puede variar significativamente dependiendo de factores como el tipo de sitio, las funcionalidades requeridas y el nivel de personalización deseado. En Iconify Branding entendemos que cada cliente tiene necesidades únicas, por lo que hemos categorizado los costos en cuatro formatos principales para ayudarte a tomar una decisión informada y detallada.
El diseño añade el valor más rápido de lo que añade el costo.
Pergen Mtez.
Tipos de Páginas Web y Sus Costos
1. Sitio Web Básico
Un sitio web básico generalmente incluye entre 3 y 6 páginas, como la página de inicio, una de servicios, una de sobre nosotros, otra de contacto y, en algunos casos, un blog. Este tipo de sitio es ideal para pequeños negocios o profesionales que requieren una presencia online simple pero eficaz.
Precio aproximado: 800 a 1.700 euros
Las variaciones en los costos suelen estar relacionadas con la calidad del diseño, las funcionalidades ofrecidas y el soporte al cliente. Por ejemplo, un diseño más atractivo o la incorporación de funcionalidades adicionales, como formularios de contacto más completos, pueden aumentar el precio.
Factores que influyen en el precio:
- Diseño visual más atractivo
- Funcionalidades adicionales, como formularios avanzados
- Nivel de soporte al cliente
2. Sitio Web Corporativo
Un sitio web corporativo está diseñado para empresas que buscan una presencia online sólida y profesional. Este tipo de sitio suele incorporar funcionalidades avanzadas, como formularios de contacto personalizados, integración con redes sociales y configuraciones optimizadas para SEO.
Precio aproximado: 2.000 a 4.000 euros
El costo de estos proyectos varía según el nivel de personalización y los servicios adicionales que se incluyan. Las tarifas más altas suelen asociarse con diseños exclusivos, mayor volumen de contenido y características avanzadas, como blogs o secciones interactivas que enriquecen la experiencia del usuario.
Elementos que justifican el costo:
- Diseño personalizado
- Optimización SEO
- Mayor cantidad de contenido
- Características avanzadas como blogs y secciones interactivas
- Formularios avanzados
3. Tienda Online | E-Commerce
El desarrollo de una tienda online implica una inversión superior debido a la complejidad de integrar un sistema de comercio electrónico. Más allá de las páginas informativas, se requiere implementar funcionalidades como carritos de compra, pasarelas de pago, gestión de inventarios y certificados de seguridad SSL.
Precio aproximado: 2.500 a 7.000 euros
El rango de costos es amplio y depende de las características y el nivel de personalización necesarios. Mientras que una tienda online sencilla puede implicar un costo más accesible, aquellas con funciones avanzadas, como integraciones con CRM o herramientas de análisis de datos, pueden alcanzar una inversión significativamente mayor.
Factores que impactan el costo:
- Integraciones avanzadas (CRM, análisis de datos, etc.)
- Nivel de personalización
- Funcionalidades adicionales como sistemas de descuento o cupones
4. Sitio Web a Medida
Los proyectos completamente personalizados, creados desde cero para responder a las necesidades específicas de cada cliente, como sistemas de venta de entradas con selección de asientos en un mapa interactivo o plataformas temáticas de afiliación, se conocen como sitios web a medida. Su diseño único implica que los costos pueden variar considerablemente.
Precio aproximado: 3.500 a 20.000 euros
Tabla Comparativa de Costes de una Página Web
| Tipo de Página Web | Precios |
|---|---|
| Landing Page / Sitio Web Básico | 800 € – 1.700 € |
| Sitio Web Corporativo | 2.000 € – 4.000 € |
| Tienda Online / E-Commerce | 2.500 € – 7.000 € |
| Sitio Web a Medida | 4.000 € – 20.000 € |
Factores que Influyen en el Costo de una Página Web
Varios elementos pueden impactar el precio final de una web. A continuación, te detallamos los principales:
- Diseño y Complejidad: Un diseño visual innovador o una navegación compleja incrementan el tiempo y los recursos necesarios para el desarrollo.
- Funcionalidades Extra: Sistemas como reservas online, chat en vivo, integraciones con CRM o herramientas de automatización pueden aumentar considerablemente el costo.
- Optimización SEO: Mejora el posicionamiento en motores de búsqueda y aumenta el tráfico orgánico, pero requiere investigación de palabras clave, creación de contenido optimizado y configuraciones técnicas avanzadas.
- Mantenimiento y Soporte: Asegurar la funcionalidad a largo plazo con actualizaciones, copias de seguridad y asistencia técnica es fundamental para el éxito continuo de tu página.
- Diseño Responsive: Garantizar que tu página funcione perfectamente en móviles y tablets requiere pruebas y ajustes adicionales.
- Velocidad y Rendimiento: Un sitio rápido mejora la experiencia del usuario y reduce las tasas de rebote, pero optimizar la velocidad puede requerir herramientas y ajustes adicionales.
Invertir en una página web es clave para el éxito de cualquier negocio. Una página bien diseñada y funcional no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también puede ser el motor que impulse el crecimiento y las ventas. Comprender los diferentes tipos de páginas web y los factores que influyen en su costo te ayudará a tomar una decisión más informada y estratégica.
En Iconify Branding, transformamos ideas en soluciones digitales efectivas y personalizadas. Nuestro equipo te acompaña en todo el proceso, garantizando un equilibrio perfecto entre calidad, funcionalidad y costo. Desde un sitio básico hasta un proyecto a medida, hacemos que tu visión cobre vida en el entorno digital. .
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