El Minimalismo Visual en la Publicidad de Grandes Marcas
En el mundo de la publicidad, el viejo axioma de menos es más nunca ha sido tan relevante como hoy, hablamos del minimalismo visual. Marcas icónicas han comenzado a eliminar elementos visuales superfluos en sus campañas, reduciendo su presencia a lo esencial. Esta estrategia, impulsada por la confianza en su propio reconocimiento, ha sido tendencia en los últimos años y ha ganado aún más tracción gracias a campañas innovadoras como Windows de British Airways.
En Iconify Branding te contamos como el minimalismo visual en la publicidad de grandes marcas ha sido un gran éxito.
El Poder de Decir Menos
La campaña Windows de British Airways, lanzada en 2023, marcó un antes y un después en la publicidad exterior. Se atrevió a eliminar el logo tradicional y optó por una ejecución visual sutil y evocadora, basada en ventanas que representaban destinos y experiencias. En su momento, esta decisión generó debate, pero el tiempo ha demostrado su impacto.
Las imágenes que forman parte de la campaña de la aerolínea británica han sido recortadas de tal forma que en ellas solo es parcialmente visible del logo de British Airways (que resulta en todo caso 100% reconocible).
Solo las marcas verdaderamente icónicas pueden decir menos.
Pergen Mtez.
Efecto Dominó
La campaña «The OG» de Kellogg’s es una oda a la simplicidad y a la fuerza de lo icónico. Al reducir los elementos visuales a lo esencial —la figura del gallo Cornelius, la paleta de colores corporativa y un eslogan potente—, la marca no solo reafirma su legado de más de 115 años, sino que también se conecta con nuevas generaciones de consumidores.
Este enfoque minimalista no resta impacto, sino que lo potencia, demostrando que menos puede ser más cuando se trata de comunicación visual. Kellogg’s, con esta propuesta, no solo reivindica su lugar como pionero (el «original gangster») en el mercado de cereales, sino que lo hace con un estilo elegante y moderno que trasciende el tiempo.
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La campaña «Only at McDonald’s» demuestra cómo el minimalismo puede ser una poderosa herramienta para conectar con los consumidores a nivel emocional. Sin necesidad de excesos visuales o narrativos, la marca logra resaltar momentos cotidianos y auténticos que solo ocurren en torno a sus productos, reforzando así su identidad y su lugar en la cultura popular.
A través de un diseño simple y directo, McDonald’s no solo pone el foco en sus icónicos alimentos, sino también en los rituales y hábitos que los rodean, apelando a la nostalgia y la familiaridad de sus consumidores.
Este enfoque demuestra que el minimalismo no es sinónimo de frialdad o distancia, sino de claridad y cercanía. Al reducir el mensaje a su esencia, la marca no solo fortalece su reconocimiento, sino que hace que cada consumidor se sienta parte de una experiencia universal y compartida.
Pocas marcas en el mundo pueden permitirse eliminar su logotipo y su nombre en una campaña publicitaria sin perder su identidad. Heinz es una de ellas.
La icónica marca de salsas ha lanzado en Reino Unido una audaz campaña de publicidad exterior en la que su logo y nombre desaparecen por completo, dejando todo el protagonismo a sus productos y a los alimentos con los que suelen combinarse.
En los anuncios, aparecen primeros planos irresistibles de sus productos más emblemáticos: ketchup, mayonesa o judías con tomate. Estas imágenes van acompañadas de mensajes como «It Has to Be Fries», «It Has to Be Chips» o «It Has to Be Pasta», haciendo referencia a los alimentos con los que estos condimentos forman la pareja perfecta.
Una estrategia visualmente poderosa y llena de identidad
El diseño de la campaña es un claro guiño al ADN de la marca:
- Las frases están escritas en una tipografía curvada hacia arriba, similar a la del logotipo de Heinz.
- Se mantiene la leyenda «Estd. 1869», un detalle inconfundible de su imagen de marca.
- El eslogan «Trigger the Taste» refuerza la conexión emocional con el consumidor, evocando el sabor característico de sus productos y el placer de combinarlos con sus alimentos favoritos.
Una evolución natural del lema «It Has to Be Heinz»
Aunque el nombre de la marca no aparece, el espectador no necesita esforzarse mucho para reconocerla. La campaña es una evolución del icónico lema «It Has to Be Heinz», reforzando su posicionamiento en la mente del consumidor.
Con esta estrategia, Heinz demuestra que su identidad va más allá de un simple logotipo.
Su sabor, su historia y su diseño visual la hacen inconfundible.
En conclusión, Heinz elimina su logo y su nombre en su última campaña (pero sigue siendo inconfundible).
Otra muestra de esta tendencia es la campaña Quality de Tesco, lanzada en 2023, que apostó por la simplicidad y el uso de códigos visuales universales.
Una Nueva Era en la Publicidad
Esta evolución plantea una pregunta interesante: ¿Estamos entrando en una era donde el branding se redefine por su ausencia?
Las marcas con mayor reconocimiento global están eliminando sus logos en favor de elementos visuales icónicos que los consumidores ya asocian con ellas. Esto no solo refuerza su posición en la mente del consumidor, sino que también las diferencia de la competencia al demostrar una seguridad y madurez de marca poco comunes.
¿Adiós a los Logos?
No es que el logo desaparezca por completo, sino que su ubicación y presencia en los anuncios se ha vuelto más abstracta o implícita.
La tendencia nos muestra que los elementos visuales como colores, tipografías o incluso un simple empaque pueden ser suficientes para transmitir la identidad de una marca. Esto deja la puerta abierta a futuras campañas que desafíen aún más las normas tradicionales de la publicidad.
Conclusión
El minimalismo en la publicidad es más que una moda pasajera; es un reflejo de la evolución del branding en un mundo saturado de información. Las grandes marcas han demostrado que, cuando la identidad está bien construida, se puede decir más con menos. Así que, quizás sea momento de preguntarnos:
¿Qué marcas serán las siguientes en atreverse a desaparecer para ser aún más memorables?
El Branding es Mucho Más que un Logo
El branding no es solo un logo. Es lo que sientes cuando ves una marca. Es la emoción que te despierta, los recuerdos que evoca, la conexión que genera contigo. En pocas palabras, es la relación que construyes con ella. Si nos ponemos terapéuticos, podríamos decir que es el vínculo emocional-afectivo que estableces con la marca.
En Iconify Branding, sabemos que el poder de una marca no está en la cantidad de elementos visuales que muestra, sino en lo que consigue transmitir con lo esencial. Menos es Más es nuestra filosofía, y la aplicamos para llevar tu marca al siguiente nivel.
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