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El Barbudo Británico y el Nacimiento de una Leyenda
El Barbudo Británico y el Nacimiento de una Leyenda
Cómo un barbudo redefinió la historia de Schweppes
Hay campañas que trascienden décadas, y la de Schweppes con el Barbudo Británico es una de esas joyas del branding que me hizo enamorarnos aún más de esta profesión.
Años 50. Schweppes, con más de 100 años de historia, se enfrentaba a un gran desafío: conquistar el mercado estadounidense, el más competitivo y uno de los mercados más saturados del mundo. Para lograrlo, entró en escena David Ogilvy, el maestro de la publicidad.
En lugar de buscar un modelo idealizado, Ogilvy encontró el alma de Schweppes en Edward Whitehead, su presidente, y lo transformó en «El Barbudo Británico». Con su autenticidad y sofisticación, Whitehead encarnaba la tradición y los valores de la marca.
David Ogilvy creó anuncios que transmitían autenticidad, calidad, exclusividad y buen gusto, estableciendo una conexión emocional que posicionó a Schweppes como un símbolo de elegancia.
La publicidad es lo que te cuenta por qué tienes que comprar el producto. Por lo tanto, debe estar orientada a despertar el deseo de los consumidores.
David Ogilvy
Comandante Edward Whitehead como símbolo de la tónica Schweppes.
¿El Resultado?
Con esta campaña, Ogilvy TRIPLICÓ las ventas de Schweppes en una década. Creando una leyenda en sus comunicaciones.
¿Cómo esta campaña marcó un antes y un después en el mundo del branding?
En el siguiente artículo, desde Iconify Branding te contamos las tres lecciones que David Ogilvy nos dejó para construir marcas atemporales.
¿Tu marca tiene lo que necesita para
brillar por encima de la competencia?
Diseño de Marca
En un mundo saturado de marcas, productos y servicios, el diseño de marca se ha convertido en una herramienta esencial para captar la atención de los consumidores y construir relaciones duraderas. Una marca bien diseñada no solo destaca visualmente, sino que también transmite valores, personalidad y confianza. Un diseño de marca efectivo no es el resultado de una sola pieza creativa, sino de la combinación de varios elementos que trabajan juntos para formar una identidad coherente. En este artículo, exploraremos los componentes clave del diseño de marca que te ayudarán a conectar con tu audiencia y diferenciarte en el mercado.
Lo que construye la marca no es el mensaje, es la experiencia que se vive con ella.
Pergen Mtez.
Logotipo
El logotipo es la cara visible de tu marca y el elemento visual más reconocible. Representa a la empresa y su personalidad en una sola imagen o conjunto de símbolos. Este elemento gráfico es la primera impresión que tendrá tu público sobre ti, por lo que debe ser memorable, versátil y representativo de la identidad de tu negocio.
¿Minimalista o elaborado? ¿Tipográfico o simbólico? La elección dependerá de los valores y objetivos de tu marca, pero siempre debe estar alineado con la percepción que deseas generar. Piensa en marcas icónicas como Apple o Nike: sus logotipos son instantáneamente reconocibles y tienen un significado profundo para los consumidores.
Paleta de Colores
Los colores tienen un poder psicológico y emocional que influye en cómo tu audiencia percibe tu marca. Una paleta de colores bien seleccionada refuerza tu identidad y crea coherencia visual en todos tus materiales.
Por ejemplo, el azul suele asociarse con confianza y profesionalismo, mientras que el amarillo transmite optimismo y energía. Los colores tienen el poder de evocar emociones y transmitir mensajes. Define una combinación de colores principal y secundaria que refleje tu personalidad y genere una conexión emocional.
Tipografía
Las fuentes que elijas en tu marca también son un componente vital. La tipografía es otro pilar clave del diseño de marca. Las fuentes deben ser legibles y coherentes con el tono y la personalidad de tu marca. Ya sea que optes por una fuente moderna, elegante o clásica, tu elección debe reflejar la personalidad de tu marca y ser coherente en todos los materiales de comunicación.
Una tipografía elegante y fina puede comunicar sofisticación, mientras que una tipografía bold y moderna puede transmitir fuerza y creatividad. Es importante establecer un sistema tipográfico que defina qué fuentes se usarán para encabezados, textos principales y materiales secundarios.
Estilo Visual
El estilo visual engloba todos los elementos que conforman la apariencia de tu marca, como imágenes, ilustraciones, iconografía y patrones. Este estilo debe ser consistente y reconocible, permitiendo que tu audiencia identifique tu marca incluso sin verla directamente. Las imágenes y los gráficos utilizados deben reflejar tu identidad y ser consistentes con tu mensaje global.
Por ejemplo, marcas como Apple han consolidado un estilo visual minimalista y limpio que refuerza su mensaje de innovación. Si tu marca es joven y vibrante, las imágenes deben reflejar esta energía; si es profesional y seria, las fotos y gráficos deben alinearse con ese tono.
Tono de Comunicación
El diseño de marca no solo es visual; también abarca cómo se comunica tu marca. El tono de comunicación define la personalidad con la que interactúas con tu público.
¿Eres cercano y amigable o formal y profesional? Aunque no es un elemento visual, el tono de voz es parte integral del diseño de marca. Este tono debe ser consistente en todos tus canales de comunicación, desde redes sociales hasta correos electrónicos y campañas publicitarias.
Un tono voz clara y auténtica fortalece la relación con tu audiencia. Un tono amigable y conversacional puede funcionar para marcas más relajadas, mientras que un tono formal podría ser ideal para empresas más tradicionales.
¿Por qué el diseño de marca es clave para el éxito de tu empresa?
Olvídate de pensar que el diseño de marca es un lujo reservado para grandes corporaciones y empresas. ¡Nada más lejos de la realidad! No importa el tamaño de tu negocio, tu marca es tu carta de presentación al mundo, y su diseño es lo que hará que destaques o te pierdas en la multitud. Aquí tienes las razones de peso por las que el diseño de marca puede transformar tu empresa:
1. Destaca en un mar de opciones
En un mercado saturado de productos y servicios similares, el diseño de marca es tu arma secreta para diferenciarte. Una identidad visual única y bien ejecutada no solo atrae miradas, sino que también deja una impresión que perdura. ¿Quieres que tu audiencia te elija? Haz que tu marca sea imposible de ignorar.
2. Reconocimiento que se transforma en lealtad
Las marcas que cuidan su diseño son fáciles de recordar y más fáciles aún de amar. Un diseño sólido y coherente crea confianza, y la confianza es el primer paso para construir relaciones duraderas con tus clientes. ¿El resultado? Clientes que vuelven una y otra vez porque se sienten conectados contigo.
3. Habla al corazón de tu audiencia
El diseño de tu marca no solo debe verse bien, sino también sentirse bien. Cada color, forma y tipografía puede despertar emociones y resonar con las experiencias de tu público. Una conexión emocional bien trabajada influye directamente en las decisiones de compra y genera vínculos difíciles de romper.
4. Coherencia en todos los puntos de contacto
Desde tu página web hasta las redes sociales, pasando por tus materiales impresos y anuncios, la consistencia visual es clave. Una marca profesional y alineada en todos los canales no solo refuerza tu identidad, sino que también mejora la experiencia de tus clientes. La coherencia genera confianza, y la confianza impulsa el éxito.
5. Eleva la percepción de valor
Tu diseño de marca no solo habla de quién eres, sino también del valor que ofreces. Una identidad visual profesional proyecta calidad, fiabilidad y seriedad, atributos que te colocan varios escalones por encima de tus competidores.
Diseña para Impactar
El diseño de marca no es un simple lujo, es una inversión estratégica que construye puentes entre tu negocio y tus clientes. Te ayuda a diferenciarte, a ser recordado y a generar vínculos emocionales que duran. Desde el logotipo hasta tu tono de voz, cada detalle cuenta. Así que no lo pienses más: ¡haz que tu marca hable alto y claro!
Tu marca es mucho más que un ejercicio estético; es una estrategia integral para conectar con tu audiencia, diferenciarte de la competencia y crear una relación de confianza y lealtad con tus clientes. Cada elemento, desde el logotipo hasta el tono de comunicación, juega un papel crucial en la construcción de una identidad sólida y memorable. Dedicar tiempo y esfuerzo a definir estos aspectos no es un gasto, sino una inversión en el éxito de tu marca.
En Iconify Branding, llevamos tu marca al siguiente nivel con un diseño estratégico y una identidad visual que dejará huella.
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¿Es el Consenso el Peor Enemigo de las Grandes Ideas?
¿Es el Consenso el Peor Enemigo de las Grandes Ideas?
En una sala de la Universidad de Swarthmore, en 1951, se desarrollaba uno de los experimentos más reveladores sobre la naturaleza humana.
Solomon Asch pedía a los participantes que realizaran una tarea simple: identificar cuál de tres líneas coincidía en longitud con una línea de referencia.
La trampa era que todos los participantes, excepto uno, eran actores.
Deliberadamente daban respuestas incorrectas.
El verdadero sujeto del experimento, sentado en penúltimo lugar, se encontraba en una encrucijada: confiar en sus ojos o conformarse con el grupo.
El 37% de los participantes negó la evidencia de sus propios ojos para alinearse con la mayoría.
Pero hubo un momento fascinante: cuando solo una persona más expresaba la respuesta correcta, el porcentaje de conformidad caía drásticamente.
EL PRECIO DE LA CONFORMIDAD
La trampa del consenso es uno de los mayores asesinos silenciosos en los negocios.
Nos hace confundir acuerdo con acierto, armonía con progreso.
Reed Hastings lo entendió cuando escribió el famoso manifiesto cultural de Netflix:
No buscamos consenso, buscamos la mejor idea.
Era una declaración radical en un mundo corporativo obsesionado con el «trabajo en equipo» y las «decisiones conjuntas».
Cuando Airbnb propuso que la gente alquilara sus casas a extraños, el consenso del mercado era claro: nadie lo haría. Los expertos, los inversores, el sentido común… todos estaban de acuerdo.
Todos estaban equivocados.
Southwest Airlines se construyó desafiando cada consenso de la industria aérea: sin asientos asignados, sin diferentes clases, sin conexiones con otras aerolíneas.
El consenso decía que fracasarían.
Hoy son la aerolínea más rentable de la historia.
LA SABIDURÍA DEL DISENSO
El problema no es el consenso en sí, sino su búsqueda activa.
Cuando convertimos el acuerdo en objetivo, sacrificamos la innovación en el altar de la armonía.
Las grandes ideas no nacen del consenso.
Nacen del disenso constructivo, de la fricción creativa, del coraje de una voz que se atreve a decir: «Veo algo diferente».
La verdadera innovación requiere la voluntad de estar incómodo, de ser el único que ve una línea diferente en el experimento.
Como dijo el arquitecto Daniel Libeskind:
El consenso es el enemigo de la arquitectura.
El consenso puede sofocar la creatividad y limitar la innovación. Podríamos decir lo mismo de cualquier empresa creativa.
La próxima vez que todos en la sala asientan con la cabeza, pregúntate:
¿Estamos llegando a la mejor decisión,
o solo estamos evitando el conflicto? –
¿Qué tan poderoso es tener un buen Titular de Marca?
El Poder de Tener un Titular de Marca
BMW Group ha utilizado varios lemas, desde:
“El placer de conducir”, “Ultimate Driving Machine», «¿Te gusta conducir?», hasta «Cuando conduzcas, conduce».
Pero, ¿sabes qué ha permanecido exactamente igual?
El hecho de que BMW no está en el negocio de vender coches.
Y ellos lo saben.
Hablo exactamente de la importancia de crear lo que se conoce como un Titular de Marca.
Un Titular de Marca no es un slogan. Es una frase que funciona como un fuerte reclamo de la ventaja de tu marca.
Un buen titular de marca habla de los deseos reales de sus clientes.
Es en beneficio de los clientes.
En el caso de BMW las personas que se ponen al volante de un BMW no quieren cualquier coche.
Quieren la experiencia de conducción Premium y el status social que les brinda un sedán o SUV de BMW.
Eso es lo que vende BMW, y lo hacen muy bien.
¿Cómo de bien?
En 2023, BMW rompió su propio récord de ventas, vendiendo más de 2,2 millones de vehículos.
En tu comunicación debes poder trasladar el beneficio de tu producto en una frase.
Cuando tienes esto, es cuando puedes crear un buen Titular de Marca.
Un Titular de Marca efectivo no solo diferencia tu producto, sino que conecta emocionalmente con tu público. Así como BMW ha logrado posicionarse más allá de ser un fabricante de coches para convertirse en un símbolo de experiencia y estatus, tu marca también puede destacar al centrar su mensaje en lo que realmente importa: el valor que ofrece a las personas.
Recuerda, no se trata solo de lo que vendes, sino de lo que haces sentir.
Esa es la verdadera esencia de un gran Titular de Marca.
BMW entiende que sus clientes no buscan simplemente un medio de transporte; buscan una experiencia. «El placer de conducir» encapsula no solo la esencia del producto, sino también el deseo aspiracional de quienes eligen la marca: emoción, calidad y prestigio.
¿Os acordáis de esta maravilla? 📺 💙 ⬇️
En P | Iconify Branding hablamos de la importancia de crear lo que llamamos un Titular de Marca.
Además, siempre decimos de que «Los disruptores venden más».
Pergentino Martínez recibe el Search Engine Optimization Excellence Award
El pasado 23 de mayo, nuestro CEO & Founder de P | Iconify Branding, Pergentino Martínez, fue galardonado en el Google Cloud Summit ’24 Madrid, celebrado en el Estadio del Atlético de Madrid, Civitas Metropolitano. En reconocimiento a su destacada labor en optimización para motores de búsqueda, Pergentino Martínez recibió el prestigioso Search Engine Optimization – SEO – Excellence Award.
La competencia fue intensa, ya que Pergen fue finalista junto a representantes de destacadas empresas como Glovo, Cabify, Fever y Dcycle. Este logro subraya no solo su capacidad y conocimientos excepcionales en el campo del SEO, sino también su habilidad para sobresalir en un entorno altamente competitivo.
El Google Cloud Summit es un evento anual de gran relevancia que reúne a profesionales y líderes de la industria para compartir conocimientos y explorar las últimas tendencias y avances en la nube. Este año, el evento se llevó a cabo en el icónico estadio del Atlético de Madrid, ofreciendo un ambiente vibrante y dinámico para la discusión de innovaciones tecnológicas y estrategias de negocio.
El reconocimiento de Pergentino Martínez destaca su liderazgo y excelencia en el SEO, resaltando su capacidad para mejorar la visibilidad en línea de las empresas mediante estrategias innovadoras y eficaces. Bajo su dirección, P | Iconify Branding se ha consolidado como una empresa líder en el ámbito del marketing digital y diseño web, asistiendo a numerosas empresas en la mejora de su presencia en motores de búsqueda como Google y el alcance de sus objetivos comerciales.
El Search Engine Optimization Excellence Award es un testimonio del compromiso de Pergen con la calidad y la efectividad en el SEO, fortaleciendo su reputación como un referente en la industria. Este galardón no solo reconoce sus logros individuales, sino que también pone de relieve la importancia del SEO en el panorama digital actual, donde la competencia por la visibilidad es cada vez más feroz.
La ceremonia de entrega de premios en el Google Cloud Summit ’24 Madrid contó con la presencia de Elon Musk (Tesla, Twitter…), Jack Ma (Alibaba), Miguel Ángel Gil Marín (Atlético de Madrid) o Larry Page, Sergey Brin (Google), junto con destacados profesionales del sector, quienes celebraron los logros de P| Iconify Branding y otros innovadores en tecnología y marketing digital. El evento no solo sirvió para reconocer el talento y el esfuerzo, sino también para inspirar a otros a seguir explorando y desarrollando nuevas soluciones en el ámbito del SEO y Cloud.
El éxito de Pergentino Martínez en el Google Cloud Summit ’24 es un reflejo de su dedicación y visión, marcando un hito significativo en su carrera y en la evolución de P | Iconify Branding. Su premio reafirma la importancia del SEO como una herramienta crucial para el éxito en el mundo digital y demuestra cómo la innovación y la estrategia pueden llevar a resultados sobresalientes.
