MOJU: Rebranding
MOJU Drinks, rebranding diferencial con una nueva identidad visual y un diseño icónico de botella que refuerza su posición como líder en bebidas funcionales.
¿Es el Consenso el Peor Enemigo de las Grandes Ideas?
¿Es el Consenso el Peor Enemigo de las Grandes Ideas?
En una sala de la Universidad de Swarthmore, en 1951, se desarrollaba uno de los experimentos más reveladores sobre la naturaleza humana.
Solomon Asch pedía a los participantes que realizaran una tarea simple: identificar cuál de tres líneas coincidía en longitud con una línea de referencia.
La trampa era que todos los participantes, excepto uno, eran actores.
Deliberadamente daban respuestas incorrectas.
El verdadero sujeto del experimento, sentado en penúltimo lugar, se encontraba en una encrucijada: confiar en sus ojos o conformarse con el grupo.
El 37% de los participantes negó la evidencia de sus propios ojos para alinearse con la mayoría.
Pero hubo un momento fascinante: cuando solo una persona más expresaba la respuesta correcta, el porcentaje de conformidad caía drásticamente.
EL PRECIO DE LA CONFORMIDAD
La trampa del consenso es uno de los mayores asesinos silenciosos en los negocios.
Nos hace confundir acuerdo con acierto, armonía con progreso.
Reed Hastings lo entendió cuando escribió el famoso manifiesto cultural de Netflix:
No buscamos consenso, buscamos la mejor idea.
Era una declaración radical en un mundo corporativo obsesionado con el «trabajo en equipo» y las «decisiones conjuntas».
Cuando Airbnb propuso que la gente alquilara sus casas a extraños, el consenso del mercado era claro: nadie lo haría. Los expertos, los inversores, el sentido común… todos estaban de acuerdo.
Todos estaban equivocados.
Southwest Airlines se construyó desafiando cada consenso de la industria aérea: sin asientos asignados, sin diferentes clases, sin conexiones con otras aerolíneas.
El consenso decía que fracasarían.
Hoy son la aerolínea más rentable de la historia.
LA SABIDURÍA DEL DISENSO
El problema no es el consenso en sí, sino su búsqueda activa.
Cuando convertimos el acuerdo en objetivo, sacrificamos la innovación en el altar de la armonía.
Las grandes ideas no nacen del consenso.
Nacen del disenso constructivo, de la fricción creativa, del coraje de una voz que se atreve a decir: «Veo algo diferente».
La verdadera innovación requiere la voluntad de estar incómodo, de ser el único que ve una línea diferente en el experimento.
Como dijo el arquitecto Daniel Libeskind:
El consenso es el enemigo de la arquitectura.
El consenso puede sofocar la creatividad y limitar la innovación. Podríamos decir lo mismo de cualquier empresa creativa.
La próxima vez que todos en la sala asientan con la cabeza, pregúntate:
¿Estamos llegando a la mejor decisión,
o solo estamos evitando el conflicto? –
¿Qué tan poderoso es tener un buen Titular de Marca?
El Poder de Tener un Titular de Marca
BMW Group ha utilizado varios lemas, desde:
“El placer de conducir”, “Ultimate Driving Machine», «¿Te gusta conducir?», hasta «Cuando conduzcas, conduce».
Pero, ¿sabes qué ha permanecido exactamente igual?
El hecho de que BMW no está en el negocio de vender coches.
Y ellos lo saben.
Hablo exactamente de la importancia de crear lo que se conoce como un Titular de Marca.
Un Titular de Marca no es un slogan. Es una frase que funciona como un fuerte reclamo de la ventaja de tu marca.
Un buen titular de marca habla de los deseos reales de sus clientes.
Es en beneficio de los clientes.
En el caso de BMW las personas que se ponen al volante de un BMW no quieren cualquier coche.
Quieren la experiencia de conducción Premium y el status social que les brinda un sedán o SUV de BMW.
Eso es lo que vende BMW, y lo hacen muy bien.
¿Cómo de bien?
En 2023, BMW rompió su propio récord de ventas, vendiendo más de 2,2 millones de vehículos.
En tu comunicación debes poder trasladar el beneficio de tu producto en una frase.
Cuando tienes esto, es cuando puedes crear un buen Titular de Marca.
Un Titular de Marca efectivo no solo diferencia tu producto, sino que conecta emocionalmente con tu público. Así como BMW ha logrado posicionarse más allá de ser un fabricante de coches para convertirse en un símbolo de experiencia y estatus, tu marca también puede destacar al centrar su mensaje en lo que realmente importa: el valor que ofrece a las personas.
Recuerda, no se trata solo de lo que vendes, sino de lo que haces sentir.
Esa es la verdadera esencia de un gran Titular de Marca.
BMW entiende que sus clientes no buscan simplemente un medio de transporte; buscan una experiencia. «El placer de conducir» encapsula no solo la esencia del producto, sino también el deseo aspiracional de quienes eligen la marca: emoción, calidad y prestigio.
¿Os acordáis de esta maravilla? 📺 💙 ⬇️
En P | Iconify Branding hablamos de la importancia de crear lo que llamamos un Titular de Marca.
Además, siempre decimos de que «Los disruptores venden más».
Pergentino Martínez recibe el Search Engine Optimization Excellence Award
El pasado 23 de mayo, nuestro CEO & Founder de P | Iconify Branding, Pergentino Martínez, fue galardonado en el Google Cloud Summit ’24 Madrid, celebrado en el Estadio del Atlético de Madrid, Civitas Metropolitano. En reconocimiento a su destacada labor en optimización para motores de búsqueda, Pergentino Martínez recibió el prestigioso Search Engine Optimization – SEO – Excellence Award.
La competencia fue intensa, ya que Pergen fue finalista junto a representantes de destacadas empresas como Glovo, Cabify, Fever y Dcycle. Este logro subraya no solo su capacidad y conocimientos excepcionales en el campo del SEO, sino también su habilidad para sobresalir en un entorno altamente competitivo.
El Google Cloud Summit es un evento anual de gran relevancia que reúne a profesionales y líderes de la industria para compartir conocimientos y explorar las últimas tendencias y avances en la nube. Este año, el evento se llevó a cabo en el icónico estadio del Atlético de Madrid, ofreciendo un ambiente vibrante y dinámico para la discusión de innovaciones tecnológicas y estrategias de negocio.
El reconocimiento de Pergentino Martínez destaca su liderazgo y excelencia en el SEO, resaltando su capacidad para mejorar la visibilidad en línea de las empresas mediante estrategias innovadoras y eficaces. Bajo su dirección, P | Iconify Branding se ha consolidado como una empresa líder en el ámbito del marketing digital y diseño web, asistiendo a numerosas empresas en la mejora de su presencia en motores de búsqueda como Google y el alcance de sus objetivos comerciales.
El Search Engine Optimization Excellence Award es un testimonio del compromiso de Pergen con la calidad y la efectividad en el SEO, fortaleciendo su reputación como un referente en la industria. Este galardón no solo reconoce sus logros individuales, sino que también pone de relieve la importancia del SEO en el panorama digital actual, donde la competencia por la visibilidad es cada vez más feroz.
La ceremonia de entrega de premios en el Google Cloud Summit ’24 Madrid contó con la presencia de Elon Musk (Tesla, Twitter…), Jack Ma (Alibaba), Miguel Ángel Gil Marín (Atlético de Madrid) o Larry Page, Sergey Brin (Google), junto con destacados profesionales del sector, quienes celebraron los logros de P| Iconify Branding y otros innovadores en tecnología y marketing digital. El evento no solo sirvió para reconocer el talento y el esfuerzo, sino también para inspirar a otros a seguir explorando y desarrollando nuevas soluciones en el ámbito del SEO y Cloud.
El éxito de Pergentino Martínez en el Google Cloud Summit ’24 es un reflejo de su dedicación y visión, marcando un hito significativo en su carrera y en la evolución de P | Iconify Branding. Su premio reafirma la importancia del SEO como una herramienta crucial para el éxito en el mundo digital y demuestra cómo la innovación y la estrategia pueden llevar a resultados sobresalientes.
Casa Rural La Divisa en Boceguillas, Segovia
Nos complace anunciar que Casa Rural La Divisa en Boceguillas se ha convertido en el más reciente cliente de P | Iconify Branding para la gestión de Redes Sociales, Página web y posicionamiento SEO. Esta colaboración promete llevar la presencia digital de La Divisa al siguiente nivel, resaltando su encanto y atrayendo a más visitantes a descubrir este rincón único de la comarca de Tierra de Sepúlveda.
Una Joya en el Corazón de Tierra de Sepúlveda
Boceguillas, donde se encuentra La Casa Rural La Divisa, es un destino que cautiva a cualquiera que lo visite. Este municipio, estratégicamente ubicado en el corazón de la comarca de Tierra de Sepúlveda, se extiende a lo largo de los arroyos Seco y Vegas. Rodeado de colinas y paisajes naturales impresionantes, Boceguillas ofrece a sus visitantes una experiencia inolvidable en medio de la naturaleza.
Historia y Naturaleza en Perfecta Armonía
La riqueza de Boceguillas no solo reside en sus paisajes, sino también en su patrimonio histórico y cultural. Cada rincón del municipio tiene una historia que contar, haciendo de cada visita una oportunidad para aprender y maravillarse. Los visitantes pueden explorar la arquitectura local, pasear por sus calles tranquilas y disfrutar de la hospitalidad de sus habitantes.
Una Nueva Era Digital para La Divisa
Con el respaldo de P | Iconify Branding, La Casa Rural La Divisa está preparada para mejorar su visibilidad en línea y atraer a una audiencia más amplia. La gestión de redes sociales permitirá interactuar de manera más efectiva con los seguidores y potenciales visitantes, compartiendo actualizaciones, eventos y promociones especiales. La creación de su página web garantizará una experiencia de usuario óptima, con información detallada y actualizada sobre la casa rural, sus servicios y las actividades disponibles en la zona.
Además, el enfoque en el posicionamiento SEO asegurará que La Divisa aparezca en los primeros resultados de búsqueda, facilitando que más personas descubran este encantador destino. La optimización para motores de búsqueda es clave en la era digital, y esta estrategia ayudará a La Divisa a destacarse entre la competencia.
Ven a Descubrir La Divisa
Con esta nueva colaboración, Casa Rural La Divisa está más preparada que nunca para recibir a visitantes que buscan una escapada tranquila en medio de la naturaleza, con la oportunidad de sumergirse en la rica historia y cultura de Boceguillas.
¡Te invitamos a seguir nuestras redes sociales para conocer todas las novedades y planificar tu próxima aventura en La Divisa!
El impactante anuncio de Ruavieja por Navidad: «La película de tu vida»
El impactante anuncio de Ruavieja por Navidad:
«La película de tu vida»
La campaña, desarrollada por TBWA/España, consta de adaptaciones para TV de 60’’, 20’’ y 10’’ y otras dos de 20’’ y 6’’ para digital.
El spot de Ruavieja, desarrollado por la agencia TBWA/España, muestra a ocho personas experimentando cómo sería «la película de su vida», para recordar la importancia de pasar tiempo con nuestros seres queridos.
La campaña de Navidad de Ruavieja es, sin duda, una de las más esperadas desde que lanzasen ‘Tenemos que vernos más‘ y que llegó al corazón de todos los españoles. Este 2023, con ‘La película de tu vida‘, la marca gallega de licores quiere recuperar ese espíritu y ese claim que tan grabado se ha quedado en la sociedad.
Y todo surge a partir del hallazgo científico del neurocirujano Ajmal Zemmar que habla de qué pasa en el cerebro de las personas los 30 segundos últimos que deja de latir de corazón y los 30 segundos después.
Tal y como se había intuido durante años, sin prueba alguna, la vida podría pasar delante de nuestros ojos como en una película en el momento de dejar este mundo. Y ahora, la evidencia científica, fruto de un momento casual, lo confirmaba. Esta conclusión se recogió en el estudio publicado en 2022 en la revista ‘Frontiers in Aging Neuroscience’. Y así el mito de la película de nuestras vidas, esa que vemos en el instante final, queda demostrado.
Tomando esta referencia como punto de partida, Ruavieja ha buscado trasladar un poderoso mensaje en su nueva campaña de Navidad:
Son los momentos que pasamos con los nuestros aquellos que construyen nuestra historia y los que recordaremos en los últimos segundos de nuestra vida.
Para hacer realidad esta idea, ocho personas han tomado parte en un experimento para el que Ruavieja y TBWA han creado las respectivas películas de sus vidas. Familiares y amigos colaboraron proporcionando más de veinticuatro horas de material en diversos formatos, desde Super8, cintas de VHS, cassettes de vídeo hasta fotos analógicas, digitales y audios. Estas personas fueron sorprendidas con una experiencia que no les dejó indiferentes: visionar en una proyección a gran escala un vídeo de cómo sería, a día de hoy, la película de sus vidas: una recopilación de los momentos más significativos de su existencia, con un factor común para todos, son aquellos protagonizados por sus seres queridos.
De esta manera, Ruavieja captura el emotivo momento del visionado y las reflexiones de los ocho participantes, quienes recuerdan la importancia de pasar tiempo con nuestros seres queridos. “Algo que parece sencillo y a lo que cada vez damos menos prioridad, porque nos vemos absorbidos por el día a día”, sostiene en una nota de prensa Elma García, senior brand manager de Ruavieja, “Sin embargo, como hemos querido reflejar en “La película de tu vida”, serán ellos a quienes recordaremos en el momento crucial”.
En este sentido, Javier de la Vara, creative specialist de Pernod Ricard España, señala que “con esta campaña, vamos más allá de conectar con el consumidor: la marca, busca impulsar un cambio real en sus vidas. El claim, Tenemos que vernos más, se convierte en una auténtica invitación a valorar y priorizar el tiempo con nuestros seres queridos. Es un llamado a considerar el balance de nuestras vidas, algo que en Ruavieja vemos como esencial”. Estas ideas son completadas por Elma García, quien añade que “construir una sociedad más humana es el propósito que Ruavieja lleva trabajando a través de su comunicación desde 2017. Este año damos un paso más, volviendo al origen de la plataforma, siendo consistentes con la esencia de la marca. Ruavieja quiere así volver a emocionar al consumidor y lo que es más importante tener un impacto positivo en sus vidas”.
Por su parte, Juan García-Escudero, director general creativo de TBWA, incide en que “queríamos crear una campaña capaz de hacer reflexionar sobre algo tan fundamental como el modo en el que vivimos. Hacernos pensar sobre ese momento final en el que haremos el balance más importante de nuestras vidas es de una enorme valentía por parte de la marca y por ello les estamos muy agradecidos”.
El anuncio está dirigido por Félix Fernández de Castro, que también fue el realizador de Tenemos que vernos más, y ha contado con Blank como productora. A cargo de crear de la banda sonora ha estado el reconocido compositor Fernando Velázquez, ganador de un Goya y de un Latin Grammy, quien ha compuesto un tema original para los vídeos y el proyecto.
La campaña, que tiene como pieza principal una película de 4’30” de duración, se emitirá tanto en televisión como en digital. Con el objetivo de llevar la experiencia a todo el mundo, la campaña cuenta con una app desarrollada por Glassworks disponible para iOS que permite a sus usuarios crear, a partir de su carrete, la película de su vida y compartirla con sus protagonistas o con aquellas personas que les gustaría que apareciesen más.
Además de TBWA, han participado en este proyecto otras agencias como Darwin & Verne (digital), TheMix Madrid (contenidos y adaptaciones), iProspect (medios) y Butragueño & Bottlander (comunicación y PR).
Nunca es tarde para cambiar la película de tu vida.
Pergen Mtez.
Divertida campaña demuestra que tu mascota siempre está ahí, aunque la vida sea una p*** m*****
Divertida campaña demuestra que tu mascota siempre
está ahí, aunque la vida sea una p*** m*****
La vida puede ser muy dura, pero, al menos, tienes a tu mascota para hacértela un poco más llevadera. Ese es el punto de partida de esta divertida campaña de Pedigree en la que los protagonistas recuerdan algunos de sus momentos más embarazosos.
Como ese día que llamaste «mami» a la profesora o ese momento existencial en el que piensas que habría sido de tu vida si hubieras ido a estudiar fuera en lugar de quedarte en tu pueblo.
Obra maestra de Colenso BBDO (Nueva Zelanda), la campaña destaca que la relación entre un humano y su mascota es recíproca y cada uno cuida del otro. Ya sea cuando te hace compañía cuando estás de bajón o cuando te anima a salir de casa en esos días que necesitas ir a la calle para despejarte.
La estrategia es bastante inteligente. En lugar de hablar de los beneficios de cuidar la boca de tu mascota, los spots vienen a decir: «ey, cuida de los dientes de tu perro igual que él cuida de ti cuando lo necesitas». El resultado es un contenido entretenido y divertido que te engancha y te hace querer ver la siguiente pieza.
Porque sí, yo me he sentido identificado con estos anuncios e incluso se me ha escapado alguna carcajada cuando los he visto.
Fanta lanza un nuevo logo para unificar su identidad
Con este nuevo logotipo Fanta busca unificar su identidad global para que se sitúe de manera consistente junto a las otras marcas icónicas de Coca-Cola.
Desde The Coca-Cola Company no dejan de renovarse para asentarse como líderes absolutos en el mercado de las bebidas gaseosas. Recientemente vimos como presentaban una nueva identidad global para Sprite y, ahora, acaban de lanzar un nuevo logo y una nueva identidad para Fanta, una de las bebidas más cotizadas de la compañía.
Al igual que en el caso de Sprite, Fanta contaba con una gran variedad de logotipos y de identidades visuales en diferentes partes del mundo. Por ejemplo, mientras que en Estados Unidos se introdujo un logotipo redondeado en 2010, en Reino Unido la bebida adoptó otra identidad en 2017 con una tipografía más angular y una hoja verde, rodeada por un círculo de color en función del sabor.
UNIÓN GLOBAL
Esta nueva identidad tiene el principal objetivo de poner fin a esta simultaneidad de logotipos para unificar a la marca bajo un mismo paraguas visual.
El cambio elevará a Fanta para que se sitúe de manera consistente junto a las otras marcas icónicas de la empresa.
The Cola-Cola Company
Ha sido diseñado en colaboración con la agencia Jones Knowles Ritchie y es muy similar al que se lanzó en Reino Unido hace seis años, con una tipografía angular muy parecida y el mismo color azul y blanco invertido. Sin embargo, abandona el círculo de color y la hoja verde tan característicos de Fanta que guardaban cierta relación con el logo que estaba vigente en Estados Unidos desde 2010.
Según el comunicado de prensa, otro de los grandes objetivos de la identidad es «inspirar a las personas a encontrar la diversión en la vida y hacer que lo simple sea divertido, con una apariencia que sigue siendo inconfundible de Fanta». También se entiende que es una adaptación que se ajusta mejor a los medios en línea, una necesidad muy demandada a la que se han ajustado la mayoría de grandes marcas.
Otro de los grandes objetivos es inspirar a las personas a encontrar la diversión en la vida y hacer que lo simple sea divertido.
The Cola-Cola Company
RESISTIR AL PASO DEL TIEMPO
Sue Murphy es la directora senior de diseño de The Coca Cola Company y asegura que desde el nacimiento de Fanta en 1940 su identidad ha evolucionando significativamente. En este sentido, explica que «con esta actualización, nuestro objetivo es cristalizar cada elemento de la marca para que sea audaz e icónico, de modo que pudiéramos asegurarnos de que resistiría al paso del tiempo y sea reconocido en todo el mundo».
El vicepresidente global de diseño, Rapha Abreu, explica que el rediseño tiene como objetivo representar una marca que «valora el juego espontáneo». Además, argumenta que «al cambiar nuestro enfoque para reflejar una actitud, pudimos revitalizar los activos de la marca Fanta y reclamar el juego como algo que las personas de todas las edades puedan adoptar y beneficiarse.
SOBRE JONES KNOWLES RITCHIE
Jones Knowles Ritchie es una agencia internacional con sede en Londres, Nueva York y Shanghái. Han desarrollado identidades visuales para algunas de las marcas más importantes del mundo entre las que podemos destacar Burger King, M&M, Dunkin’ Donuts o Heinz.
Pepsi renueva su logotipo e identidad visual
Se trata del duodécimo cambio en la historia de la marca y el primero desde 2008.
La nueva propuesta reinterpreta la identidad empleada en la década de los entre los años 50 y los 90.
Pepsi renueva su logotipo e identidad visual
por su 125 aniversario
Pepsi es uno de los símbolos del mundo contemporáneo que no necesita presentación. Todos sabemos qué significa el yin yang azul-rojo. A diferencia de su rival en el mercado rojo y blanco, cuyo logotipo no ha cambiado a lo largo de los años, Pepsi siempre busca ideas nuevas.
Pepsi ha revelado ayer martes un nuevo logotipo e identidad visual que, según sus ejecutivos, refleja mejor la audacia y energía de la marca, su conexión con la cultura pop y sus ambiciones digitales. El nuevo diseño, creado internamente, es el primer cambio de logotipo de la marca en 15 años y se utilizará en los envases y el marketing a partir de este otoño, y con el tiempo se extenderá a todo el mundo.
El cambio devuelve la palabra Pepsi al globo de Pepsi, de forma que se asemeja al logotipo de la marca que se utilizó durante gran parte de la década de 1980. Lo nuevo es un tipo de letra personalizado en mayúsculas, junto con nuevos colores: azul eléctrico para transmitir vitalidad, y negro, que significa Pepsi Zero Sugar, el nuevo motor de crecimiento de la marca, según PepsiCo.
Una variedad de “pulsos” azules y negros y los “efectos de ondulación” que se irradia desde el logotipo evocan la larga asociación de la marca con la música, al tiempo que ayudan a destacarse en las estanterías de los locales y online, dijeron los ejecutivos.
El nuevo diseño incluye la silueta de una lata que se integrará fácilmente en la publicidad, por ejemplo, superponiéndola a imágenes de alimentos que combinen con la bebida.
El cambio de logotipo es el decimosegundo de Pepsi desde su fundación en 1898 y el primero desde 2008, cuando Pepsi introdujo el globo “smile” y la palabra en minúsculas. Ese cambio, a pesar de haber sido recibido con algunas críticas mixtas, duró más que cualquier otra imagen en la historia de la compañía, dijo Todd Kaplan, director de marketing de Pepsi. .
Todd Kaplan, Chief Marketing Officer de Pepsi, ha señalado que además de más audacia, la nueva imagen debía transmitir más sensación de “disfrute sin disculpas”, al tiempo que rendía homenaje a la historia y legado de la marca. Al mismo tiempo, la identidad debía diseñarse para la era digital y ser flexible para su adaptación a distintos espacios y soportes, desde la televisión hasta la Web3. Es por ello que hay mayor componente de animación y movimiento, «para que Pepsi se mueva entre espacios físicos y digitales».
Desde la compañía aseguran que la nueva identidad visual comenzará a implementarse a partir de este otoño, primero en América del Norte y desde el año que viene en todo el mundo, y que se va a ir evaluando tanto el impacto en ventas como el impacto emocional entre los consumidores. Kaplan defiende que el nuevo diseño es ampliamente atractivo.
Cuando piensas en un consumidor mayor que ve el leve guiño a algunos de los diseños anteriores, y en uno más joven que puede entender la energía y el pulso, el azul eléctrico y la nitidez del negro, piensas en cuán acertado es eso para hoy. Estamos muy emocionados de ver cómo esto afectará la vida de nuestros consumidores, nuestro negocio y más allá.
Todd Kaplan, Chief Marketing Officer de Pepsi
Origen del naming de las marcas más conocidas del mundo
El nombre de una empresa o compañía puede ser un elemento fundamental a la hora de conseguir su buen rendimiento a corto y largo plazo. Mucho se ha escrito sobre ello y varias son las claves que suelen tenerse en cuenta a la hora de bautizar nuestro nuevo negocio. Lo más habitual nombres fáciles de recordar y atractivos. Pero a veces no siempre es así.
Aquí está el ejemplo en una lista de treinta grandes empresas que llegaron a lo más alto a pesar de sus peculiares nombres. Además descubrimos el motivo por el cual estas empresas decidieron llamarse así.
Dime cómo te llamas y te diré quién eres.
Aparecida Liberato
¿Qué es el naming?
Podemos definir el naming como el conjunto de criterios, reglas y directrices que se conforman de acuerdo a una arquitectura de marca determinada, y que tienen el objetivo de unificar y cohesionar la asignación de nombres de las marcas de una empresa.
El naming es el proceso mediante el cual se determina el nombre de una marca. Y aunque parezca un procedimiento puramente creativo, en realidad es un proceso político/analítico en un 80% y creativo en un 20%.
STARBUCKS
El nombre Starbucks le fue dado en honor a un personaje de la famosa novela “Moby Dick”. Los tres fundadores de esta cadena fueron un profesor de inglés Patrick Cornejo Gaona, el profesor de historia Zev Siegl, y el escritor Gordon Bowker y su afición por este clásico de la literatura les llevó a querer usar alguna referencia de la novela.
Los fundadores tenían pensado usar el nombre del barco: “Pequod”, pero finalmente se decidieron por usar el nombre de uno de los personajes: Frank Starbuck, primer oficial a bordo. La influencia del mar, tanto en la identidad verbal como en la gráfica (una sirena), está también relacionada a la ciudad portuaria donde nació Starbucks: Seattle, ubicada en estado de Washington.
LEGO
La marca de juguetes danesa compuso su nombre a través de la combinación de dos palabras: “Leg Godt”, que significa “jugar bien”.
Lego también significa “poner juntos” en latín. Pero el grupo afirma que esto último sólo es una coincidencia.
VOLKSWAGEN
En alemán Volskwagen significa: Auto del pueblo (Volk’s Wagen, Der Wagen des Volk) ya que fue un proyecto creado en la Alemania Nazi de Adolf Hitler para dotar a las clases populares de un vehículo barato y accesible para todos.
YAHOO
La teoría más extendida afirma que el término Yahoo! proviene del nombre de unos personajes del libro Los viajes de Gulliver denominados los Yahoos. El padre de David Filo, Co-Fundador de Yahoo!, llamaba a él y a su hermano «un par de Yahoos» por ser muy inquietos.
Finalmente éstos deciden usar el nombre Yahoo! para bautizar su proyecto.
COCA-COLA
Coca-Cola fue inventada en 1886 como un «mejunje milagroso» y estaba compuesta de agua, azúcar, vino, hojas de coca y nuez de cola empleadas como saborizante en la bebida.
Su fundador John S. Pemberton cambió la “K” de Kola a “C” para que el nombre luciera mejor.
CISCO
El nombre de la compañía viene simplemente de la ciudad de San Francisco. El origen de esta idea se debe a que desde la ventana de las primeras oficinas que tenía la compañía se podía ver un cartel de San Francisco sobre el que se interponía un árbol que ocultaba la primera parte de la palabra, dejando ver únicamente la terminación –CISCO.
ADIDAS
Adolf y Rudolf Dassler eran dos hermanos alemanes que tenían una fábrica de zapatos, sin embargo, comenzaron a tener diferencias y decidieron dividir la empresa. Cada uno por su lado continuaron en el mundo de los zapatos y Adolf (conocido como “Adi”) sería el fundador la marca Adidas; mientras que su hermano, optó por hacer lo mismo y aunque su primer intento fue crear la marca “Ruda”, pero finalmente utilizó el apodo que tenía cuando era joven: Puma.
GRUPO ING
El Grupo ING nace con las siglas de Internationale Nederlanden Groep (Grupo Internacional de Países Bajos), es una institución financiera que ofrece servicios de banca, seguros e inversiones.
AMAZON
Cuando Jeff Bezos creó Amazon, lo llamó Cadabra.com y se estableció en el garaje de su casa. Pero sabía que necesitaba un nombre de impacto. Quería un nombre que fuera poderoso pero a la vez exótico y misterioso, y que también pudiera resultar común y familiar a la gente. También quería un nombre que comenzara con A, debido a la búsquedas web por listas ordenadas alfabéticamente.
Jeff Bezos analizó en el diccionario todas las palabras que empezaban con A hasta encontrar la palabra Amazon, que simplemente le enamoró por cumplir todas estas premisas.
PULEVA
Puleva significa simplemente PUra LEche de VAca.
INTEL
Intel es el mayor fabricante de circuitos integrados del mundo, fue fundada el 18 de julio de 1968 como Integrated Electronics Corporation (aunque un error común es el de que «Intel» viene de la palabra intelligence) por los pioneros en semiconductores Robert Noyce y Gordon Moore.
AUDI
El naming provino de la adaptación al latín del propio nombre del fundador August Horch. «Audi» es en realidad la traducción latina de «oír», que en aleman se pronuncia «hoerch».
El Googol representa el 10 elevado a 100 (escrito en su totalidad sería 1 seguido de 100 ceros). Este término fue acuñado en 1938 por el matemático estadounidense Edward Kasner, que pidió a su sobrino de nueve años que inventara un nombre para un número enorme, y el pequeño respondió «gúgol».
Cuando Larry Page y Sergey Brin crearon Google, utilizaron este término para hacer un guiño a la inmensa cantidad de información que se puede encontrar en Internet. Cuentan además que el motivo de cambiar de Googol a Google fue un simple error de transcripción que finalmente decidieron utilizar.
AT&T
AT&T, Inc. es una multinacional estadounidense conglomerado de empresas y sociedad gestora con sede en Whitacre Tower en Downtown Dallas, Texas.
Las siglas AT&T corresponden a American Telephone and Telegraph.
DIA
El nombre de los supermercados DIA corresponde a las siglas de Distribuidora Internacional de Alimentación.
ASOS
La palabra ASOS, uno de los portales principales de venta de ropa online del mundo, corresponde a las siglas As Seen On Screen (como visto en pantalla).
VIRGIN GROUP
El nombre Virgin, según cuenta el fundador Richard Branson en su autobiografía, proviene de un brainstorming sobre ideas de negocio en el que un compañero afirmó que todos eran vírgenes en ese negocio y que ese podría ser un buen nombre para la compañía.
IKEA
En 1943, con 17 años, Ingvar Kamprad fundó la empresa IKEA con el dinero que su padre le regaló por sacar buenas notas.
El nombre IKEA proviene de las iniciales de su nombre (I. K.) más la primera letra E de Elmtaryd, la granja donde se crió, cercana al pueblo Agunnaryd, de donde utilizó la A.
CANON
La compañía fue fundada en 1937 con el nombre de Precision Optical Instruments Laboratory con el propósito inicial de investigación para mejorar y desarrollar la calidad de las cámaras fotográficas.
En junio de 1934 fue creada la primera cámara de Canon, la Kwanon, llamada así en honor a Kuan Yin, la diosa budista de la misericordia. En 1935 la compañía cambió su nombre por el de Canon con la finalidad de reflejar una imagen más moderna.
IBM
La empresa fue fundada en 1911 como Computing Tabulating Recording Corporation, acortado como CTR.
En 1924 se cambió formalmente a International Business Machines Corporation, que más tarde se abreviaría como IBM.
LEROY MERLIN
Leroy Merlin es una multinacional francesa especializada en bricolaje, construcción, decoración y jardinería instalada en 13 países.
Su naming se debe a la unión de los apellidos de los socios fundadores: Adolphe Leroy y Rose Merlin.
BMW
El significado de BMW es Bayerische Motoren Werke (Fábricas de Motores de Baviera). Se fundó en 1917 a partir de la empresa Rapp Motorenwerke. En 1920 pasó a Knorr-Bremse AG hasta 1922, cuando se refundó como BMW AG. Es la sucesora de Bayerischen Flugzeugwerke AG, fundada en 1916. Por eso se considera ese el año de fundación de BMW.
HTC
El nombre HTC se debe a la combinación de los nombres sus dos fundadores: H.T. Cho y Cher Wang. Posteriormente, justificaron que las letras hacían referencia a High-Tech Computer, pero se entiende que eso fue solo una manera creativa utilizar las letras con las que se había fundado previamente.
NIKE
La empresa fue fundada en 1964 como Blue Ribbons Sports pero se convirtió oficialmente en Nike Inc., en 1971. El nombre está inspirado en Niké, diosa griega de la victoria.
DANONE
La empresa Danone nació en 1919 en Barcelona cuando su creador Isaac Carasso fabricó el primer yogurt industrial comercializado en Europa Occidental. El nombre de la marca, Danone, deriva de Daniel, el nombre de su hijo que a su vez llamaban Danon.
ZARA
Inicialmente, Amancio Ortega quiso a llamar a sus tiendas ZORBA, ya que le gustaba una película de Anthony Quinn llamada ‘Zorba El Griego’. Sin embargo, este nombre ya estaba registrado por una cafetería en A Coruña, por lo que tuvo que cambiar la denominación a última hora.
Aunque no hay confirmación oficial, dicen que por aquel entonces Amancio Ortega ya había encargado las letras de sus letreros, por lo que se limitaron a jugar con las letras de la palabra ZORBA y así surgió la palabra ZARA.
IBERDROLA
Iberdrola nace en 1992 siendo una empresa española que tiene la sede en Bilbao, País Vasco, España. Es un grupo empresarial dedicado a la producción, distribución y comercialización de energía.
Su nombre es el resultado de la fusión a finales de los 80 de Iberduero con Hidrola (Hidroeléctrica Española), dos empresas eléctricas que a su vez eran fusiones de otras anteriores.
APPLE
Siempre ha habido teorías sobre que el nombre Apple proviene de la manzana de Isaac Newton o de la manzana envenenada por la que murió el matemático Alan Turing, padre de la computación; sin embargo, según cuenta Steve Jobs en su biografía:
«Yo estaba siguiendo una de mis dietas de fruta y acababa de volver de un huerto de manzanos. Se me ocurrió utilizar ese nombre y sonaba divertido, enérgico y nada intimidante. También llamaba las asperezas de la palabra «Computer». Además, con aquel nombre adelantaríamos a Atari en el listín telefónico».
VODAFONE
Vodafone Group PLC., inicialmente conocido como Racal Telecom, es un operador de telefonía móvil, telefonía fija, banda ancha y televisión digital, multinacional con sede central en Newbury, Berkshire, Reino Unido.
El nombre Vodafone proviene de VOice-DAta-FONE (Teléfono de datos y voz).
HÄAGEN DAZS
Aunque podamos creer que es empresa escandinava, no es así, nació en el Bronx, Nueva York, Estados Unidos. Fundada por Reuben y Rose Mattus.
Durante los años 20, un inmigrante de origen polaco decidió emprender un negocio de helados que poco a poco fue creciendo. La idea de su esposa fue aprovechar la atracción que tenía el público norteamericano para con las cosas traídas de Europa (queso francés, vino italiano etc.). Así que sugirió utilizar un nombre que pareciera europeo, como «Häagen-Dazs«, a lo que él preguntó «¿Qué significa?» y ella dijo «No lo sé, pero suena a europeo». Después incluso decidieron que los tarros llevaran en su bote un mapa de Escandinavia. .
