El Barbudo Británico y el Nacimiento de una Leyenda
Cómo un barbudo redefinió la historia de Schweppes
Hay campañas que trascienden décadas, y la de Schweppes con el Barbudo Británico es una de esas joyas del branding que me hizo enamorarnos aún más de esta profesión.
Años 50. Schweppes, con más de 100 años de historia, se enfrentaba a un gran desafío: conquistar el mercado estadounidense, el más competitivo y uno de los mercados más saturados del mundo. Para lograrlo, entró en escena David Ogilvy, el maestro de la publicidad.
En lugar de buscar un modelo idealizado, Ogilvy encontró el alma de Schweppes en Edward Whitehead, su presidente, y lo transformó en «El Barbudo Británico». Con su autenticidad y sofisticación, Whitehead encarnaba la tradición y los valores de la marca.
David Ogilvy creó anuncios que transmitían autenticidad, calidad, exclusividad y buen gusto, estableciendo una conexión emocional que posicionó a Schweppes como un símbolo de elegancia.
La publicidad es lo que te cuenta por qué tienes que comprar el producto. Por lo tanto, debe estar orientada a despertar el deseo de los consumidores.
David Ogilvy
Comandante Edward Whitehead como símbolo de la tónica Schweppes.
¿El Resultado?
Con esta campaña, Ogilvy TRIPLICÓ las ventas de Schweppes en una década. Creando una leyenda en sus comunicaciones.
¿Cómo esta campaña marcó un antes y un después en el mundo del branding?
En el siguiente artículo, desde Iconify Branding te contamos las tres lecciones que David Ogilvy nos dejó para construir marcas atemporales.
