BMW Group ha utilizado varios lemas, desde:

“El placer de conducir”, “Ultimate Driving Machine», «¿Te gusta conducir?», hasta «Cuando conduzcas, conduce».

Pero, ¿sabes qué ha permanecido exactamente igual?

El hecho de que BMW no está en el negocio de vender coches.
Y ellos lo saben.

Hablo exactamente de la importancia de crear lo que se conoce como un Titular de Marca.

Un Titular de Marca no es un slogan. Es una frase que funciona como un fuerte reclamo de la ventaja de tu marca.

Un buen titular de marca habla de los deseos reales de sus clientes.

Es en beneficio de los clientes.

En el caso de BMW las personas que se ponen al volante de un BMW no quieren cualquier coche.

Quieren la experiencia de conducción Premium y el status social que les brinda un sedán o SUV de BMW.

Eso es lo que vende BMW, y lo hacen muy bien.

¿Cómo de bien?

En 2023, BMW rompió su propio récord de ventas, vendiendo más de 2,2 millones de vehículos.

En tu comunicación debes poder trasladar el beneficio de tu producto en una frase.

Cuando tienes esto, es cuando puedes crear un buen Titular de Marca.

Un Titular de Marca efectivo no solo diferencia tu producto, sino que conecta emocionalmente con tu público. Así como BMW ha logrado posicionarse más allá de ser un fabricante de coches para convertirse en un símbolo de experiencia y estatus, tu marca también puede destacar al centrar su mensaje en lo que realmente importa: el valor que ofrece a las personas.

Recuerda, no se trata solo de lo que vendes, sino de lo que haces sentir.

Esa es la verdadera esencia de un gran Titular de Marca.

BMW entiende que sus clientes no buscan simplemente un medio de transporte; buscan una experiencia. «El placer de conducir» encapsula no solo la esencia del producto, sino también el deseo aspiracional de quienes eligen la marca: emoción, calidad y prestigio.

¿Os acordáis de esta maravilla? 📺 💙 ⬇️

En P | Iconify Branding hablamos de la importancia de crear lo que llamamos un Titular de Marca.
Además, siempre decimos de que «Los disruptores venden más».