Las Tipologías de Logotipos de Marcas y con ello, los logos son una parte esencial de la identidad visual, pueden clasificarse en diversas categorías que van desde las representaciones literales hasta las simbólicas. Algunos están dominados por palabras, mientras que otros destacan por su fuerte componente gráfico. Este universo creativo evoluciona constantemente, ofreciendo nuevas posibilidades día a día.
Aunque estas categorías tienen límites flexibles, muchas marcas combinan elementos de diferentes estilos para crear logotipos únicos. No existen reglas fijas que determinen el mejor tipo de logotipo para cada tipo de empresa. El trabajo del diseñador es explorar un amplio abanico de opciones, considerando tanto criterios funcionales como los valores y aspiraciones de la marca. Este proceso culmina en la creación de prototipos que reflejen las soluciones más adecuadas para cada cliente.
En Iconify Branding te explicamos las diferentes tipologías de logotipos de marcas y cómo elegir el más adecuado para destacar en el mercado.
Haga que cada marca cuente.
Dennis Kuroneko
Una firma es la relación estructurada que existe entre un logotipo, un logo de marca y un eslogan. Algunos programas acomodan firmas divididas que permiten que la marca y el logotipo se separen, mientras que otras variaciones podrían incluir una firma vertical u horizontal que permita múltiples opciones en función de las necesidades de la aplicación.
Tipologías de Logotipos de Marcas
Logos de Palabras
Un logo de palabras es una palabra o palabras que tienen significado por sí mismas. Podría ser el nombre de una empresa o un acrónimo. Los mejores muestran una palabra o palabras legibles con fuentes características y distintivas e integran a menudo elementos abstractos o pictóricos. El acrónimo IBM ha sobrevivido al enorme cambio tecnológico en su industria.
IBM: Paul Rand
MoMa: Matthew Carter
SONOS: Bruce Mau Design
BARNES: Pentagram
TATE: North Design
SASAKI: Bruce Mau Design
BRAUN: Wolfgang Schmittel
GOOGLE: Google
Logotipos con Formas de Letras
Con frecuencia, los diseñadores utilizan una única letra como punto focal gráfico distintivo para un logotipo de marca. La letra es siempre única y tiene un diseño original que transmite una personalidad y un significado lleno de sentido. Las formas de letras funcionan como un mecanismo y es muy fácil aplicarlas a un icono.
XENEX: Matchstic
YAHOO: Pentagram
ZONIK: Lippincott
Logos con formas de letras de la A a la Z
AETHER: Carbone Smolan
BRIDGESTONE: Desconocido
COMEDY CENTRAL: Work-Order
DC COMICS: Landor
MICROSOFT EDGE: Pentagram
FINE LINE FEATURES: Woody Pirtle
GATORADE: Desconocido
HIGH LINE: Pentagram
IRWIN: Chermayeff & Geismar & Haviv
TUBEJ: Roger Oddone
KEMPER: Lippincott
LIFEMARKT PARTNERS: Alusiv
HERMAN MILLER: George Nelson
NEPTCO: Malcolm Grear Designers
DALLAS OPERA: Woody Pirtle
PINTEREST: Michael Deal y Juan Carlos Pagan
QUEST DIAGNOSTICS: Q Cassetti
RADIAL: Siegel + Gale
SEATRAIN LINES: Chermayeff & Geismar & Haviv
TESLA: Prada Studio
UNDER ARMOUR: Kevin Plank
VANDERBILT UNIVERSITY: Malcolm Grear Designers
WESTINGHOUSE: Paul Rand
Marcas Pictóricas
Estas marcas utilizan una imagen literal y reconocible que podría aludir al nombre o a la misión de la empresa, o bien podría ser el símbolo de un atributo. Cuanto más sencilla sea la forma, más difícil será dibujar. Los diseñadores más experimentados saben cómo traducir y simplificar, jugar con luces y las sombras y equilibrar el espacio positivo y negativo.
OneVoice Movement es una iniciativa global que apoya a activistas de movimientos comunitarios en Israel, Palestina y a nivel internacional que trabajan en la infraestructura humana necesaria para alcanzar una resolución justa y negociada al conflicto entre Israel y Palestina.
Intentamos evitar la iconografía pacifista tradicional. Nuestro símbolo solo representa personas de diferentes bandos trabajando juntas para crear algo hermoso.
Stefan Sagmeister
Director creativo y Socio Sagmeister + Walsh
Marcas pictóricas de izquierda a derecha
DROPBOX: Equipo creativo de Dropbox
EVERNOTE: Equipo creativo de Evernote
NBC: Chermayeff & Geismar
STARBUCKS: Equipo creativo de Starbucks con Lippincott
SHELL: Raymond Loewy
TWITTER: Pepco Studio
SMITHSONIAN: Chermayeff & Geismar & Haviv
THE WILD CENTER: Fish Partners
BP: Landor Associates
MAILCHIMP: Jon Hicks
PAUL FRANK: Paul Frank Sunich, Park La Fun
SURVEYMONKEY: SurveyMonkey
CBS: William Golden
APPLE: Rob Janoff
CROCS: Matthew Ebbing
Marcas Abstractas
Una marca abstracta utiliza una forma visual para transmitir una gran idea o un atributo de marca. Por su naturaleza, estas marcas pueden proporcionar una ambigüedad estratégica y funcionan de forma muy efectiva en grandes empresas con departamentos que no están relacionados. Este tipo de marcas son especialmente efectivas para empresas tecnológicas o de servicios, aunque son muy complicadas de diseñar. .
Marcas abstractas de izquierda a derecha
HYATT PLACE: Lippincott
MERCK: Chermayeff & Geismar
NO MORE: Sterling Brands
NOVVI: Liquid Agency
MIT MEDIA LABS: TheGreenEyl
TIME WARNER: Chermayeff & Geismar & Haviv
ALINA WHEELER: Rev Group
DARIEN LIBRARY: Steff Geissbuhler
CAPTIVE RESOURCES: Crosby Associates
MICROSOFT: Pentagram
Logos de Emblemas
Los emblemas son logotipos que presentan una forma íntimamente conectada al nombre de una organización y cuyos elementos nunca están aislados. Un emblema debería resultar atractivo en un envoltorio o paquete, como signo o integrado en un uniforme. A medida que los dispositivos móviles siguen reduciendo su tamaño, el emblema se ha convertido en el mayor desafío de legibilidad de la miniaturización.
IKEA: Desconocido
DESIGN WITHIN REACH: Pentagram
UNIQLO: Kashiwa Sato
KIND SNACKS: Desconocido
TOMS SHOES: Desconocido
OHIO & ERIE CANALWAY: Cloud Gehshan
BMW: Jens Thiemer
BURGER KING: David Iglesias | Tender Creative
El diseñador es el medio entre el cliente y el público.
Joel Katz | Joel Katz Design Associates
En conclusión, a pesar de que estas las tipologías de logotipos de marcas tienen límites flexibles, muchas marcas eligen combinar diferentes estilos para crear logotipos únicos y memorables. No existen reglas estrictas sobre qué tipo de logotipo es mejor para una empresa en particular. La labor del diseñador consiste en analizar un amplio rango de opciones, evaluando tanto las necesidades funcionales de la marca como sus valores, metas y aspiraciones. Este enfoque culmina con la creación de prototipos que reflejan las soluciones más eficaces y alineadas con la estrategia de la empresa.
En Iconify Branding, no solo te explicamos las distintas tipologías de logotipos, sino que llevamos tu branding al siguiente nivel. Diseñamos y desarrollamos tu identidad de marca considerando cada detalle necesario para que destaques por encima de tus competidores.
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