Retail & POSoctubre 31, 2022

AEACaP

En Iconify Branding desarrollamos un cartel publicitario para AEACaP (Asociación Española de Afectados de Cáncer de Pulmón) con motivo del mes de concienciación sobre el cáncer de pulmón, celebrado durante el mes de noviembre y que tiene como fecha destacada el Día Mundial Frente al Cáncer de Pulmón, el 17 de noviembre.

El objetivo de la campaña era crear una pieza de diseño gráfico publicitario capaz de captar la atención de forma inmediata y generar una reflexión en torno a los riesgos del tabaquismo y el cáncer de pulmón. Para ello, planteamos una comunicación directa, provocadora y deliberadamente contradictoria, capaz de romper con los códigos habituales de las campañas de concienciación.

RETO

El principal reto consistía en comunicar un mensaje de concienciación sobre el cáncer de pulmón de forma diferente, directa y memorable, alejándonos de los códigos habituales de este tipo de campañas. Para ello, apostamos por la psicología inversa como recurso creativo, planteando un mensaje aparentemente contradictorio que captara la atención, despertara la curiosidad y llevara al público a reflexionar sobre el consumo de tabaco y sus consecuencias.

Estrategia
Retail & POS
Diseño
Brand Activation
Cliente
AEACaP
Ubicación
Valencia, España
Etiquetas
Retail & POS

Desde Iconify Branding desarrollamos una gráfica publicitaria basada en la psicología inversa, utilizando la provocación como herramienta para captar la atención y generar conciencia. El eje conceptual de la campaña se construye alrededor del claim “Para saber más acerca del cáncer de pulmón, sigue fumando”, una afirmación deliberadamente contradictoria que busca sorprender al público desde el primer momento.

La fuerza de la propuesta reside precisamente en esa aparente invitación a seguir fumando, que funciona como un recurso de impacto para transmitir el mensaje contrario: fumar aumenta el riesgo de desarrollar cáncer de pulmón. De esta manera, el cartel transforma un mensaje de prevención en una comunicación directa, incómoda y memorable, reforzando el objetivo de AEACaP de sensibilizar y concienciar sobre el cáncer de pulmón durante su mes de concienciación.

A nivel visual, la propuesta busca que el concepto y el mensaje sean los auténticos protagonistas, construyendo una pieza gráfica clara, directa y fácil de recordar. La combinación entre un claim provocador y una ejecución visual contundente permite generar un primer impacto inmediato y, al mismo tiempo, invita al espectador a detenerse y descubrir el verdadero significado de la campaña.

El resultado es una pieza de diseño gráfico publicitario conceptual, donde la simplicidad del mensaje y el uso estratégico de la psicología inversa permiten generar impacto, provocar una reacción inmediata y llevar al público a reflexionar sobre sus hábitos y sobre la importancia de la prevención.